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反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。
①单纯反复。单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。
②变化反复。变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，例如：要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。
标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较、互相衬托，使各自的特征更加**。大致可分为：形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、虚实对比、综合对比等方式。

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我们经常被一些高质量有创意的海报深深吸引，那些简洁的、浓墨重彩的，还有那些充满哲理意味的、触动人心的，一切都来源于人们的思维活跃的涌现。
海报作为营销的一部分，可以说是广告营销人日常工作生活的一部分，海报的样式千变万化，谁也说不好哪张是完、哪张谈不上创意，真正高质量创意好的海报往往成为经典，受传。
麦当劳遵循现代简约的传播美学，标志性的 M 成为午夜的灯光，传达麦当劳的餐厅和自动贩卖机通宵营业的信息。

标志设计的关键--图形美
图形美是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，是标志后成败的关键。强调在追求标志设计的形式美时，不应忘记内容对形式的决定作用，只有在兼顾内容和形式关系的前提下追求标志的形式美，才能设计出成功的标志作品。必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。
所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。这是从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式的手法，而是巧于利用结构的简化，形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，以便产生一种特有的标志造型美，所以说标志设计既要造型美，又要符合表现的中心思想，这样的标志才是一个成功的标志。

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玩转Logo！标志设计基本技法
标志设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，终准确地传递信息。
标志设计同时也是一种“概括”，在设计过程中要理性地推敲标志中，各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、。
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